Ang timailhan sa kalig-on sa organisasyon dili lamang ang taas nga kalidad nga mga produkto, apan usab ang disenyo sa usa ka uniporme nga estilo sa mga dokumento, mga ngalan ug bisan mga badge sa mga empleyado. Kini usa ka testamento sa propesyonalismo sa team ug taas nga lebel sa pag-ila. Kini nga estilo sa korporasyon gitawag nga "identity", sa Iningles kini "pagkatawo."
Unsa ang usa ka "pagkatawo"?
Ang pagkatawo mao ang pagmugna sa mga espesyal nga mga larawan nga nahiuyon sa estratehiya ug mga ideya sa kompaniya, pagpalambo sa reputasyon ug status sa brand. Ang konsepto niini nga termino naglakip sa daghang mga aspeto:
- Sistema sa pag-ila.
- Usa ka hugpong sa mga espesyal nga mga teknik sa teknikal ug artistikong disenyo nga naghimo sa orihinal nga larawan.
- Ang biswal nga basehan sa negosyo.
- Usa ka hugpong sa mga linya, mga porma ug mga simbolo nga anaa sa usa ka solido nga hut-ong.
Ang nag-unang tumong mao ang pag-ila sa kompaniya gikan sa listahan sa kinatibuk-ang tungod sa mga mahayag nga mga hulagway, nga magsiguro sa pag-ila sa marka sa patigayon. Usa ka mahinungdanon nga papel ang gipatokar sa disenyo sa pagkatawo - ang orihinal nga mga hulagway sa hulagway, ang porma ug ang pamaagi sa gipahayag nga brand. Mga Bahin:
- Logo - gipintalan nga karatula.
- Ang pagkatawo sa korporasyon usa ka biswal nga hulagway.
- Brandbook - pagdumala sa trabaho uban niini nga estilo.
Unsa ang "pagkatawo sa pagkatawo sa pagkatawo"?
Ang pagkatawo sa korporasyon nagmugna og usa ka biswal nga serye, nga sa gilayon nakiglambigit sa husto nga kompaniya, usa ka tipikal nga pananglitan mao ang mansanas alang sa Apple. Ang termino nga "korporasyon" nagkahulogan sa usa ka dako nga dagway nga butang nga naghatag ug superyoridad sa pagpahimulos, gikan sa mga trading ug industrial partners sa kasamtangan nga katilingban. Kasagaran kini nga konsepto gihunahuna ingon nga usa ka hugpong sa mga biswal ug walay pulos nga mga konsepto nga naghatag sa kinatibuk-ang panglantaw sa panglantaw sa brand, sa mga produkto ug serbisyo niini.
Gawas pa sa mga nag-unang mga bahin, ang corporate identity naglakip usab sa dugang nga mga bahin sa korporasyon nga nagpalahi sa kompaniya gikan sa kinatibuk-an nga serye:
- kultura;
- pilosopiya;
- kinaiya.
Pagkatawo ug katilingbanong pagkatawo - unsa ang kalainan?
Daghang mga tawo ang nagtawag sa pagkatawo isip usa ka susama alang sa katilingbanon nga pagkatawo, apan dili kini mao. Ang konsepto sa "pagkatawo" mas lapad, kini usa ka pagpamalandong sa panan-awon, mga mithi ug mga tumong sa kompaniya sa usa ka larawan. Ang basehan alang niini nga imahe mao ang paagi nga ang usa ka negosyo makakita sa negosyo niini. Ang pagkatawo sa corporate identity gipalambo sa usa ka komplikado, nga naghunahuna dili lamang sa mga specifics sa kompanya, kondili usab sa pagkomparar sa kolor nga timbangan.
Unsa ang kalainan tali sa usa ka pagkatawo ug usa ka katilingbanong pagkatawo? Ang pagkatawo sa korporasyon mao ang biswal nga sobre sa pagkatawo, ang paglangkob niini sa praktis. Ang logo usa ka ehemplo sa pagkatawo, ug ang mga lagda sa pag-apply niini sa porma ug dokumentasyon naay estilo sa korporasyon. Gipresentar kini sa document - brand book, nga gipalambo nga susama sa logo ug uban pang mga sangkap: mga souvenir sa breadboard, mga aspeto sa kolor.
Identidad ug branding
Daghang mga tawo usab naglibog sa ideya sa branding ug pagkatawo, bisan pa managlahi kini:
- Pagmarka - ang larawan sa kompaniya, ang opinyon sa mga konsyumer bahin sa kompanya, ang proseso sa pagporma niini nga larawan.
- Ang pagkatawo usa ka hugpong sa mga himan nga nagporma og usa ka imahen: mga estilista, mga porma, kolor.
Ang kompaniya sa kompanya naningkamot sa pag-ila sa tatak sa uban pa aron ang mga tawo makaila dayon sa kompanya pinaagi sa logo. Gipasukad kini sa usa ka dokumento nga gitawag og "guideline", nga naghatag sa mga kapilian sa paggamit sa mga hiyas sa brand sa media sa advertising. Ang mga panig-ingnan sa malampuson ug dili malampuson nga paggamit sa pagkatawo gihatag aron ang mga tigdesinyo sa umaabot makakat-on gikan sa positibo ug negatibo nga mga punto.
Pagpalambo sa pagkatawo
Ang kalamboan sa pagkatawo usa ka lisud nga buluhaton, gihimo kini pinaagi sa mga espesyal nga gimugna nga mga kompaniya. Ang usa ka brand usa ka ngalan, usa ka katin-awan kung unsa ang gibuhat sa kompanya, ang slogan ug ang talagsaon nga konsepto. Ang brand identity mao ang pagsiguro nga ang tanan nga mga bahin magkahiusa ug magtrabaho alang sa usa ka ideya. Adunay ubay-ubay nga mga kalagdaan nga angay nga mahibal-an ngadto sa mga naghimo sa maong mando:
- Ang hulagway kinahanglan nga pagahimoon nga nagtagad sa pagkaseguro sa mga produkto.
- Ang logo ug korporasyon nga mga kolor kinahanglan nga mosuporta sa ideya sa negosyo , mahimong halandumon.
- Ang tanan nga mga materyales gihimo sa usa ka single visual style.
- Ang hulagway kinahanglan nga adunay kalabutan sa ngalan sa kompaniya sa pagsabot sa mga konsyumer.
Pagkilala - mga libro
Ang paghimo sa pagkatawo usa ka buluhaton alang sa mga propesyonal, apan sila makahimo sa pag-master niini nga trabaho ug mga single nga mga kompaniya nga dili makabayad alang sa usa ka dako nga proyekto. Aron matabangan ang maong mga espesyalista nga nagpatik sa mga libro nga nakapamatuod sa bili sa tambag sa praktis:
- Pavel Rodkin. "Identity. Corporate Identity.
- "Font sa Pagkatawo." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Graphics sa modernong timaan."
- Benoit Elbrunn. "Logo".