Ang pag-ila sa usa ka marka sa patigayon makapainteres sa bisan kinsa nga tawo nga nakahukom sa pagsugod sa iyang kaugalingong negosyo. Ang una nga tikang aron makabenepisyo mahimo lamang nga klaripikasyon sa konsepto, mga simbolo ug uban pang bahin sa umaabot nga negosyo. Kay nakakat-on unsa ang usa ka brand, ang usa ka negosyante makabaton og mas maayo nga kahigayunan sa paghimo sa iyang negosyo nga makaayo sa gasto sa pagkaila ug pagkompetensya.
Brand - unsa man kini?
Kini nga termino usa ka produkto o serbisyo nga gihimo sa usa ka opisyal nga narehistro nga legal nga korporasyon. Ang usa ka talagsaon nga bahin mao ang pag-ila sa brand ug ang abilidad sa pagbaligya niini, pagpalapad o paghimo sa ubang mga pag-usab. Aron masabtan kung unsa ang kahulugan sa pulong brand, importante nga hinumdoman nga ang marka sa patigayon ug produkto niini hugot nga gipanalipdan sa mga balaod sa bisan unsang nasud.
Unsa ang usa ka brand sa laxtery?
Ang konsepto sa luho nga mga butang lahi kaayo gikan sa masa nga usa. Ang naghimo niini nagtutok sa mga hulagway diha sa hunahuna sa konsyumer, nga gilangkuban sa usa ka maluho nga pamaagi sa kinabuhi, nga gusto sa daghan nga sundogon. Ang pag-anunsiyo sa mga panapton nga luxar-o mga pahumot nagpahunahuna sa pagpili sa tawo nga mangahas sa pagpalit ug paggasto sa usa ka limpyo nga kantidad. Ang mga brand sa Laksheri dili kanunay mogamit sa mga talagsaon nga mga sangkap sa paggama og mga butang: sila sa kasagaran mopahimulos sa gugma alang sa dagko nga mga ngalan. Ang mga cosmetic brand dayag nga miila nga 70% sa bili sa mga butang ang naporma pinaagi sa eksklusibong pakete.
Unsay buot ipasabot sa replika sa brand?
Mahimo nimong hisgutan ang talagsaong pagkapopular sa usa ka produkto kung kini nahibal-an nga ang mga negosyante sa ikatulong partido nagdamgo niini. Ang lider sa kalibutan sa pagpamakwit sa mga branded nga mga sinina , mga cell phone, mga kosmetiko, mga accessories ug mga pahumot mao ang China. Ang mga kopya sa mga bantog nga mga tatak nga gihimo sa niini nga nasud pinaagi sa pamaagi sa pag-handicraft ug ang presyo nga tag alang sa peke nga mga butang nag-agad sa ilang kalidad. Ang mga Tsino makakuha og usa ka bag-o nga uso sa us aka usa ka kopya ug naghimo sa usa ka kopya gamit ang mas barato nga mga materyales ug pamaagi sa pagproseso.
Ang pagpakig-away sa mga fakes ginahimo sa mga nagmugna mismo, maingon man sa mga magbabalaod. Kung ang mga opisyales sa aduwana makapangita sa usa ka dako nga hut-ong sa mga hulma diha sa utlanan, ang mga butang mahimong ipahamtang sa gilayon nga kalaglagan. Ang mga korporasyon sa Chanel-level, Gucci ug Valentino nagpamatuod nga ang maong brand usa ka orihinal nga paagi. Ang bisan unsang kustomer sa branded boutiques, sales consultant gipahibalo nga siya miadto sa peke nga mga sinina o nagdala og peke nga accessory. Pananglitan, sa tindahan sa Chanel nakahukom sa pagluwas sa bisita ug pagguba sa bag isip usa ka silot sa gugma sa dili mahal nga mga kopya.
Unsa ang branding?
Human sa pagrehistro sa usa ka legal nga korporasyon, ang panahon sa aktibo nga promosyon moabot. Ang gi-verify nga komersyo nga ngalan gamay ra: kini nagkinahanglan og pagkaila sa mga butang sa labing daghang gidaghanon sa mga potensyal nga pumapalit sa brand. Ang matag usa kanila nagkonektar sa asosasyon gikan sa logo, sa konsepto ug sa giplano nga pagpalit gamit ang slogan ug disenyo nga makita. Ang personal nga branding ginahimo sa usa ka eksperto sa patalastas aron makahimo og usa ka mailhan nga produkto ug makahatag og maayong reputasyon.
Unsay kahulogan sa rebranding?
Lisud alang sa mga nagsugod ang paggamit sa labing malampuson nga estratehikong pagplano , ang brand name ug ang listahan sa mga butang gikan sa unang higayon. Ang usa ka propesyonal nga may kasinatian ang nag-atubang sa kamatuoran nga ang kakompetensya adunay dugang nga makapaikag nga mga produkto o ang konsepto sa iyang kompaniya wala'y katapusan nga karaan na. Ang pag-usab sa bili nagpasabot sa usa ka kompleto o partial nga pagbag-o sa posisyon sa produkto, visual nga pagpasaka (logo, packaging), slogan, ug uban pa.
- repositioning sa mga butang;
- usba ang paagi nga gihatag ang brand;
- pagpaila sa bag-ong mga produkto o serbisyo.
Unsa ang libro nga tatak?
Sa modelo sa negosyo, naandan na ang paggamit sa usa ka porfolio alang sa presentasyon sa mga babaye kinsa gusto nga moapil sa mga show sa produkto. Ang mga representante sa tigdesinyo makakaplag niini usa ka litrato, lista sa malampuson nga gipahigayon nga mga kampanya, ang kantidad sa mga serbisyo. Aron matubag ang pangutana kung unsa ang gilakip sa brand book, kini gikinahanglan nga magkuha og usa ka analohiya sa portfolio. Kini nga konsepto nagpasabot:
- usa ka hugpong sa opisyal nga mga dokumento;
- pagpadayag sa konsepto sa brand;
- ang katuyoan sa paglalang niini;
- gasto ug han-ay sa pag-advertise;
- paghulagway sa target audience sa produkto.
Kung ikaw magtan-aw sa gagmay nga mga kompaniya, dili tanan nga adunay ingon nga usa ka brand portfolio. Ang dili pagbayad sa pagbayad sa mga tigpamaligya alang sa iyang kalamboan makapugong sa pagbaligya sa mga butang ug sa pagpangita sa mga tumong. Pananglitan, sa dihang naghisgot sa pagmugna og usa ka website alang sa usa ka programmer, ang manedyer dili makahatud sa bug-os unsa ang girepresentahan sa brand ug unsa nga web page nga gikinahanglan niini. Ang mga kompaniya nga nagbaligya sa ingon nga mga butang sama sa pag-anunsiyo, ang usa ka porfolio nga adunay usa ka pagpili sa mga papeles makadaginot sa panahon sa pag-pamilyar sa mga kustomer sa mga kondisyon ug presyo
Mga matang sa mga tatak
Ang mga tatak mahimong mailhan pinaagi sa mga produkto nga gibaligya, ang presyo nga bahin ug ang palisiya sa pagpalambo nga gigukod. Ang kasamtangan nga dibisyon giimbento sa Western ug American nga mga marketer bisan 20-30 ka tuig na ang milabay. Ang klasipikasyon sa mga tatak nagpaila sa tanang mga korporasyon nga adunay mga matang sama sa:
- Pamilya - pagprodyus sa mga may kalabutan nga mga kategoriya - pananglitan, mga pahumot ug mga kosmetiko.
- " White" - ang mga produkto nga gihimo sa brand gibaligya lamang sa usa ka network sa mga tindahan.
- Ang "Combat" - mga tatak sa niini nga matang naggasto og labing diyutay nga pundo alang sa PR sa pinakataas nga halin sa mga butang.
- Umbrella - ang pag-ila sa brand nagtugot kanimo nga ibaligya ang sama nga produkto ubos sa lainlaing ngalan.
- Kauban - ang unyon sa duha ka iladong mga tiggama sa pagmugna og usa ka produkto.
- Ang pagpalapad - sa charter sa ingon nga brand mao ang tinguha nga kanunay nga madugangan ang gidaghanon sa mga sanga ug ang gidaghanon sa output.
Unsaon paghimo sa imong kaugalingong brand?
Ang pag-promote sa brand gikan sa scratch dili usa ka sayon nga buluhaton, usahay ang labing kwalipikado nga mga propesyonal sa ilang uma dili makasagubang niini. Ang bisan unsang negosyo nagkinahanglan sa mga magtutukod nga hingpit nga dedikasyon: kay ang malampuson nga pagpatuman niini kinahanglan nga mohimo sa mas daghang paningkamot sa moral kay sa normal nga trabaho. Ang pagpalambo sa brand nagsugod sa pagtuon sa mga sukaranan sa mga detalye sa produksyon, pagbaligya, pag-organisa sa working order ug lehislasyon sa pamuo. Kini usa ka matig-a ug bug-at, apan ang pagdumili niini naghatag og garantiya sa kapakyasan sa plano.
Unsaon sa paghimo sa usa ka brand name?
Mahimo nimo matabangan ang mga potensyal nga mga kakompetensya pinaagi sa pagkat-on kon unsaon nga magkalahi ang ilang kaagi. Sa pagbuhat niini labing dali sa tabang sa pagdani sa atensyon pinaagi sa tukmang pagngalan. Ang pagngalan mao ang arte nga makahimo sa usa ka brand name nga makadani sa labing komplikado ug kuyaw nga mamalitay. Daghang sociological nga mga pagtuon ang nagpamatuod nga ang usa ka kasagaran nga tawo dungan nga makahimo sa panumduman nga dili molabaw sa 15 ka mga tatak sa matag kategoriya sa mga butang. Kini, ang epektibong pagngalan mao ang bugtong pamaagi alang sa usa ka tatak nga pagahinumduman sa pumapalit.
Sa modernong merkado, adunay daghang mga paagi sa pagmugna og ngalan alang sa negosyo, ang matag usa adunay kaugalingong mga bentaha ug mga disbentaha. Ang labing popular mao ang:
- neymgenerator (espesyal nga mga programa ug mga site-analyzers, nga nagkinahanglan sa user nga mosulod sa pipila ka inisyal nga datos: unsa ang ibaligya sa bag-ong brand, kung unsa ang ngalan sa mga magtutukod niini ug diin ang siyudad paga-ablihan);
- usa ka propesyonal nga pamaagi (ang mga serbisyo sa mga eksperto sa merkado nga andam sa pagdali sa paghimo sa usa ka ngalan alang sa brand, gitanyag sa mga pagbinayloay sa Internet.) Ang usa ka negosyante makahimo sa usa ka mando ug mobayad sa usa ka kapilian sa iyang awtor);
- ang usa ka acronym (ang gamay nga negosyo kasagaran nagpahigayon sa pagngalan sa ngalan nga pinasukad sa unang mga letra sa mga ngalan o mga apelyido sa mga magtutukod, sa ilang pinuy-anan o sa umaabot nga klase sa brand).
Unsaon sa pagparehistro sa usa ka brand?
Ang balaod ubos niini nga abbreviation gisabot nga ang pagrehistro sa dokumentasyon alang sa usa ka marka sa pamatigayon (trademark). Ang pagparehistro naglakip sa sinulat nga pamatuod sa pagkatalagsaon sa ngalan sa kompaniya ug sa iyang gidak-on. Ang pagmugna sa usa ka tatak magsugod sa pag-andam sa usa ka aplikasyon ngadto sa estado nga patent nga kabubut-on, nga human niini ang lawas magpahigayon og usa ka pagrepaso ug pagsusi sa umaabot nga brand. Kung adunay lig-on nga susama o susama nga ngalan, ang negosyante gitanyag aron mohimo sa mga koreksyon sa ngalan sa brand.
Pag-promote sa brand
Sa diha nga ang kompaniya nakarehistro na, ang panahon sa pag-promote niini magsugod aron makabenepisyo gikan sa pagbaligya ug pagpalapad sa mga suplay o ang gidaghanon sa mga buhatan sa mga representante. Ang algorithm sa promosyon naglangkob sa pipila ka mga lakang:
- Ang pagpili sa usa ka matang sa "business card", nga nagtugot sa pag-ila sa brand identity sa brand (kini mahimong talagsaon nga pakete, mga sorpresa sa matag pagpalit o diskwento nga mga kard alang sa maunongon nga mga kustomer).
- Ang modernong brand positioning (paglunsad sa usa ka site o blog nga adunay usa ka address nga sama sa ngalan sa kompanya).
- Pag-promote pinaagi sa social media (paghatag sa mga butang alang sa test bloggers).
Maayong mga tatak
Ang kamatuoran nga adunay daghan nga mga tatak sa kalibutan, nga na-establisar nga base sa mga regular nga mga kustomer ug halapad nga pagkapopular, wala makatingala bisan kinsa. Alang sa pipila nga mga tatak, ang dalan sa kalampusan nagkinahanglan og mga dekada, samtang ang uban adunay pipila ka mga bulan o bisan mga adlaw. Ang matag-tuig nga maimpluwensyahan nga pinansyal ug makalingaw nga mga edisyon naghimo sa mga rating, nga naglakip sa labing bantog nga mga tatak.
Kada tuig nga magtuon sa lista sa mga lider, makahimo ka sa usa ka talagsaong diskobre. Sulod sa milabay nga pipila ka mga tuig, ang mga tatak nga nag-okupar sa unang mga linya, nag-usab sa mga dapit sa usag usa, nga talagsa rang mahulog gikan sa grado. Ang bantog nga mga tatak sa top lima sa tradisyonal nga gilakip sa kini nga lista sa mga butang ug mga serbisyo:
- Apple (naghimo sa mga laptop, tablet, music player ug smartphone nga adunay kaugalingong operating system).
- Google (ang internasyonal nga search engine sa Internet).
- Microsoft (ang pagpalambo sa brand nga gitugotan sa paghimo sa usa ka talagsaon nga popular nga hugpong sa custom nga mga programa sa Microsoft Office)
- Coca-Cola (carbonated soft drink).
- Facebook (una nga social network sa kalibutan, ang nag-develop nga mao si Mark Zuckerberg ).